Der Beruf des Markt- und Sozialforschers gliedert sich - wie es auch in der Bezeichnung zum Ausdruck kommt - in zwei Teildisziplinen: der Marktforschung und der Sozialforschung.
Wissen, was im Markt passiert....
Warum verkauft sich ein Produkt besser als ein anderes? Warum sind bestimmte Werbespots im Fernsehen erfolgreicher als andere? Warum werden bestimmte Websites öfter genutzt als andere?
Antworten auf diese Fragen liefern Marktforschungsstudien... und diese wollen gut organisiert sein.
Marktforschung als „Motor“ des Marketings....
War Marktforschung früher lediglich ein reiner Datenlieferant, auf deren Basis dann Marketin-Entscheidungen getroffen wurden, begleitet die Marktforschung das Marketing heute kontinuierlich. Dabei wird Marktforschung in vielen Fällen sogar zum Initiator von Marketing-Aktivitäten.
Wenn man an die Bedeutung von Marktforschung in Bereichen wie Produkt- oder Verpackungsdesign, Entwicklung einer Produkt-Positionierung, Analyse von Zielgruppen oder Beurteilung von Werbeträgern denkt, wird verständlich, warum Marktforschung gelegentlich als „Motor“ des Marketings betrachtet wird.
| Stimmungen einfangen...
Wenn der ARD-Wahlexperte Jörg Schönenborn die politische Stimmung analysiert, steht dahinter ein großer Stab von Sozial- wissenschaftlern.
Aber hinter der Sozialforschung verbirgt sich nicht nur die Wahlforschung - auch andere gesell-
schaftsrelevante Themen wie z.B.
- Gesundheit und Familie
- Arbeitsmarkt und Beruf
- Bildung
- Kultur und
- soziale Sicherung
werden hinterfragt und analysiert.
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Wissenschaftliche Forschungsbereiche
Die Forschungsbereiche in der Markt- und Sozialforschung sind sehr breitgefächert. Hier sind nur einige Beispiele aufgeführt:  | Imageanalysen
| | Kundenzufriedenheitsanalysen
| | Markenforschung
| | Marktpotentialanalysen
| | Mediaforschung
| | Mitarbeiterbefragungen
| | Produkttests
| | Werbewirksamkeit
| | Zielgruppenforschung
| | Websiteforschungen
| | Wahlforschung
| | Meinungsforschung
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Zuletzt aktualisiert: 12:28 20/04 2009
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