KFL FUR MARKETINGKOMMUNIKATION

Projekte des Bildungsgangs Kaufleute für Marketingkommunikation

Im zweiten Ausbildungsjahr erstellen die angehenden Kaufleute für Marketingkommunikation Kommunikationskonzepte.

Im Rahmen des Lernfeldes 8 'Integrierte Kommunikationskonzepte entwickeln und präsentieren' sollen die Auszubildenden strategisches Denken und branchenübliches Präsentieren erlernen. Hierzu fragen wir bei den Ausbildungsbetrieben an und bitten um kleine, reale Projektaufträge. In den vergangenen Jahren waren dies z.B.

 

  • - Crazy Covers – individuelle Folienaufdrucke für Kühlschränke u.ä.
  • - Grillbrikett  von der Fa. Rheinbraun
  • - Spielzeugprodukte von Revell
  • - Ein nostalgisches Radio der Fa. Magnat
  • - Die Geburtsklinik des Jung-Stilling-Krankenhauses

Wie läuft so ein Kommunikationsprojekt ab? Die Schülerinnen und Schüler bilden zu Beginn drei bis vier Gruppen je Klasse, firmieren sich als eine Kommunikationsagentur und bereiten sich auf das Briefinggespräch vor. In diesem stellt der Auftraggeber der Klasse das Produkt o.ä. vor, beantwortet Fragen zum Markt und den Konkurrenten und vereinbart einen Termin, an dem der "Pitch", also die Präsentation der Empfehlungen, stattfindet. "Am Tag der Tage" treten dann die Schülergruppen gegeneinander an und stellen sich dem Votum der Jury. Am Ende des Präsentationstages wird die Siegergruppe mit dem besten Konzept mit einer kleinen Prämie gekürt… so, wie im wahren Leben, wenn die Gewinner-Agentur den Etat bekommt.

Die Jungwerber besuchen Hamburger Agenturen

klafaAm Morgen des 21. Februars versammelte sich die KT1D, aus dem Bildungsgang Kaufleute für Marketingkommunikation, wie gewohnt um 7:45 Uhr. Diesmal allerdings nicht in der Escher Straße, sondern auf Gleis 4 des Kölner Hauptbahnhofs. Anlass des Ortswechsels war die bevorstehende Klassenfahrt nach Hamburg. Mit einer Verspätung von 45 Minuten und einem vergessenen Koffer machte sich die Klasse auf den Weg in den hohen Norden. Mit ihrem „schiet Wedda“ zeigte sich die Hafenstadt zuerst nicht von ihrer schönsten Seite, was jedoch die gute Stimmung unter den Schülerinnen und Schülern nicht eintrübte.

Nach dem Bezug der Zimmer in der Jugendherberge Auf dem Stintfang, die sich auf dem wohl einzigen Berg der Stadt befindet, ging es für die 20 Schülerinnen und Schüler mit den zwei Klassenlehrern weiter zum ersten offiziellen Programmpunkt der Reise.

Nach einer etwas rauen Fahrt mit dem Linienboot ging es über die Elbe ins trockene Quartier von Jost von Brandis. Die zur Weischer Medien Gruppe angehörigen Agentur ist eine der größten im Bereich der Außenwerbung in Deutschland. Vier Mitarbeiter, darunter eine Auszubildende, haben sich die Zeit genommen, ihr Unternehmen vorzustellen und den interessierten Schülerinnen und Schülern einen kleinen Einblick ins Geomarketing zu geben. Mit vielen neuen Eindrücken im Gepäck ging es vorerst zurück in die Jugendherberge, von der aus man einen wirklich einzigartigen Blick über den Hamburger Hafen werfen kann.

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Kreativität und strategisches Denken

Projekte MaKo19Bei den angehenden Kaufleuten für Marketingkommunikation steht jetzt wieder die Zeit der Projekte an. Ein Mitglied des Prüfungsausschusses und drei ehemalige Auszubildende beauftragten uns dieses Jahr mit vier interessanten Kommunikationsprojekten.

Es geht um Gin de Cologne, um die Beauty-Messe in Düsseldorf, um Ehrenamtliche beim Technischen Hilfswerk und um die Energieberatungsfirma Soptim. Die Schülerinnen und Schüler im zweiten Ausbildungsjahr werden nach den Briefinggesprächen mit den Projektgebern eine kleine Marktforschungserhebung durchführen und auf dieser Basis strategische Überlegungen und konkrete Maßnahmen für ein Kommunikationskonzept ausarbeiten und branchenüblich präsentieren.

„Ich unterstütze gerne das JDBK mit einem praxisnahen Projekt. Ich bin ein großer Fan der dualen Ausbildung und gespannt auf die kreativen Ergebnisse der Junioren“, so Abass Khatami, der vor 20 Jahren seine Ausbildung am JDBK absolvierte, sich vor vielen Jahren selbstständig machte und seitdem erfolgreich seine eigene Agentur leitet.

Workshop: Verantwortung für unsere eine Welt

MaKoseminar 18Was verbirgt sich eigentlich hinter „The True Cost“? ; das fragten sich die Schülerinnen und Schüler des Bildungsgangs Kaufleute für Marketingkommunikation des Joseph-DuMont-Berufskollegs am 25.09.2018, als sie sich den Film mit dem oben genannten Titel ansahen.

Der Film war der Auftakt zu einem Workshop, gesponsert von der Film Fair in Bonn und durchgeführt unter Leitung der Bildungsreferentin Vanessa Püllen und unserer Fachlehrerin Marion Jurr.

Die Thematik des Films beschreibt die Ausbeutung der Mitarbeiter in den Produktionsstätten der Bekleidungsindustrie in Indien u.a. und wie die hiesigen Konsumenten durch wöchentlich neue Trends und Looks zum Kauf verlockt werden sollen. Aber, wie kann es sein, dass Kleidung bei uns so wenig kostet; eine Hose oder ein Pullover für weniger als 10 Euro?

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Die Konzepte der Junioren

PitchEs ist wieder soweit! Die Präsentations-Termine stehen an und aus unseren Schülerinnen und Schülern werden für einen Tag junge Agenturen, die nach wochenlanger Arbeit ihre Kommunikationskonzepte branchenüblich vor externen Kunden präsentieren.

In diesem Jahr gab es wieder spannende und anspruchsvolle Aufgaben zu lösen.
Ein großer Mittelständler sucht junge ITler. Die Agenturen der KT2B fanden interessante Ergebnisse in ihren Marktforschungen und konnten dem Kunden entsprechende Maßnahmen und die richtigen Medien empfehlen.

Wie spricht man Ingenieursstudenten an? In der KT2D sollten die Agenturen Vorschläge für ein Programm für die Studenten konzipieren und die optimalen Kommunikationsmaßnahmen empfehlen.

Der letzte Pitch fand in der KT2C statt. Die Klasse sollte sich mit dem Thema Mitgliederakquise auseinandersetzen und entwickelte überzeugende Vorschläge für neue Kommunikationswege.

Die hohe Professionalität, der ganz frische Blick auf die Aufgabe und die kreativen Lösungen begeisterten die Auftraggeber sehr.

Praxisvortrag 'Handelsblatt': Außenhandel, Globalisierung und Kapitalmarkt

KT1BIm vergangenen Schuljahr lud unsere WSP-Lehrerin Marion Jurr einen Referenten im Namen der Fachzeitschrift 'Handelsblatt' ins JDBK ein. Maik Bolsmann, Geschäftsführer von B&K Vermögen GmbH, informierte die Mittelstufe KT1B (Kaufleute für Marketingkommunikation) zu den Themen Außenhandel, Globalisierung und Kapitalmarkt in anschaulicher und praxisorientierter Form. Ein sehr interessanter Unterrichtvormittag, an dem ein kleiner Film entstand - siehe hier!

Präsentation von Kommunikationskonzepten für die Stadtsparkasse

Mako1Am 17. Mai 2017 präsentierten die angehenden Kaufleute für Marketingkommunikation aus der KT2B der auftraggebenden Agentur S-IMK ihre konzeptionellen Ideen zur Umwerbung einer sog. Landing Page für die Stadtsparkasse. „Über diese Plattform sollen unsere Kundinnen und -kunden nicht nur zu ihrem Girokonto gelangen, sondern regionale Mehrwertangebote der Geschäfte und Unternehmen vor Ort bekommen“, so Katrin Müller, Senior-Beraterin der Agentur.

Die Junioren führten Online-Befragungen durch und formulierten Kommunikationsziele, entwickelten spektakuläre Guerilla-Maßnahmen und pfiffige Plakate. Sie gaben dem Portal Namen, wie Roter Faden, Mehrzeitportal, S-Kompakt oder PIA, was für Preisvorteile im Alltag steht. „Wir sind stolz auf unsere Auszubildenden, die strategisch durchdacht und zielgenau den praxisbezogenen Projektauftrag umsetzten“, so die Bildungsgangleiterin Marianne Berger-McCune.

Wir gratulieren der Siegergruppe Conception und dem Projektgeber für die praxisnahe Aufgabe!

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Marken, Märkte, Machenschaften – 2000 Jahre Marketing ...

Marion1

... das war am 05.04.2017 das Motto einer Stadtführung, veranstaltet von unserer KT14C (Bildungsgang Kaufleute für Marketingkommunikation).

> Warum waren bestimmte Kölner Produkte und Institutionen erfolgreich, andere nicht?,

> Welche Streitigkeiten zwischen Konkurrenten hatten welche Auswirkungen?,

> Was zeichnet Köln als Standort und als Marke aus?,

> Und warum waren all diese Marken „Made in Cologne“ so erfolgreich?

All das waren Fragen (...und viele andere mehr), auf die alle - mit einem geschärften Blick, unterwegs durch Köln - auf unterhaltsame Weise kompetente Antworten erhielten. Am Ende hatten alle viel gelernt und waren begeistert, was sich hier im Folgenden an den Stimmen der Teilnehmer ablesen lässt:

All das waren Fragen (...und viele andere mehr), auf die alle - mit einem geschärften Blick, unterwegs durch Köln - auf unterhaltsame Weise kompetente Antworten erhielten. Am Ende hatten alle viel gelernt und waren begeistert, was sich hier im Folgenden an den Stimmen der Teilnehmer ablesen lässt:

- Ich fand die Tour sehr interessant und informativ.

- Die Tour war sehr interessant und hat mir schöne neue Fakten zu Köln aufgezeigt. Besonders die Marketing Ausrichtung war im Hinblick auf die Ausbildung sehr interessant!!

- Auch die Römer haben schon mit USP´s hantiert; das mein Beruf eine jahrhundertlange Tradition hat, war mir nicht klar. Danke; ich bin begeistert!

- Für mich war es eine interessante Tour. Man hat Köln mal aus einem ganz anderen Blickwinkel betrachtet und vieles Neues von seiner Geschichte im Bezug auf Marketing erfahren können.

Marion2

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